浏览数量： 91 作者： 本站编辑 发布时间： 2020-01-03 来源： 本站
我们很荣幸能从Wolfgang 电子商务KPI研究2020中获得一些见解。
这项年度研究提供了KPI基准数据，可让数字营销人员分析其2019年的业绩并计划其2020年。报告中最受Moz读者欢迎的部分始终是转化相关性，我们在其中整理数字以了解哪些因素可以带来高效能网站分开。
我们很荣幸在我们的数据集参与者中统计出许多特别高性能的网站。在过去三年中，众多参与者网站赢得了二十多个国际数字营销奖项。在这些发现中，您将从全球顶级广告系列中获得见解。
如果回顾五年，我们可以看到转化相关部分可以准确预测数字营销的未来趋势。
在我们的2016年研究中，与转化率的两个突出相关性是：
1. 外贸网站获得的付费搜索流量比追逐包更重要。
2. 外贸网站获得的流量比追赶包要多得多。
2020年报告中两个最强劲的总体趋势是：
1. 这是付费搜索收入首次超过自然收入的第一年。
2. 这是大部分收入来自移动设备的第一年。
这告诉我们，大多数外贸网站现在已经赶上了五年前表现最好的外贸网站。
那么，目前表现最好的外贸网站有哪些不同之处？
这些差异点可能会在未来5年内成为在线营销组合的重大转变。
让我们倒数研究中最强的相关性：
在2010年代的大部分时间里，营销人员都在竞相购买渠道的底部。越来越多的预算花在搜索上，以赢得对这个珍爱的搜索者的曝光-该人用牙齿在信用卡上敲打键盘，沉迷于新发现的在线购物。效果比搜索更好的唯一广告是再营销，它使广告越来越接近那个宝贵的购买时刻。
现在，到2020年，营销组合中的这些基本要素将以最大的容量运作，这是所有值得其盐分的广告客户使用的能力。效果最好的网站现在正将额外的预算集中在渠道顶部。击败Search竞争的最好方法是让受众群体成为您的品牌，这是吸引他们的第一个搜索。通过产生更多最便宜和最佳转换的流量，诱人的品牌流量，使您的竞争对手脱销。我们从网站获得的平均点击量（0.34）之上获得了平均订单价值的相关性，我不敢相信我会写这篇文章，但显示出与转化成功指标平均订单价值（0.37）相关的信息。我想一切都是第一次！
每个初出茅庐的商科学生都知道，随着数量的增加，单位成本会降低。这就是所谓的规模经济。但是，当单位收入随着数量增长而增加时，您怎么称呼它呢？在沃尔夫冈，我们称其为规模效益。与去年的报告类似，与许多成功指标之间最强的相关性之一就是会话数。网站的访问者越多，每用户的转化率越高（0.49）。该数据为小型专业零售商的长尾召唤了最后的麻烦。这一发现在零售和旅游领域都是一致的。
它说明了2010年代重大趋势的另一次逆转。零售商的长尾是大量电子商务领域的早期定居者。产品范围狭窄的非常专业的网站可以吸引大量的流量和销售。
例如， www.outboardengines.com可以在SERP中占主导地位，然后再加入关联链接或Dropship产品，从而创造高利润的小型企业。微型企业背后的企业家可以自动化流程，并一次又一次地为自己选择的产品复制模型。蒂莫西•费里斯（Timothy Ferris）的著作《四小时工作周》（The 4 Hour Work Week）成为了数字游牧民族的第一本圣经。在拉斯维加斯的会员大会上，单身的数字营销者疯狂地抛弃了芯片的斜塔。
las，到本世纪末，Google已开始优先考虑SERP中的品牌，而大型公司最终也将他们的在线行动结合在一起。结果，如上所述，我们现在看到了显着的“规模效率”
